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印刷术没有死:当纸战胜数码

印刷术没有死:当纸战胜数码

如果最近的营销趋势是“摇滚”的变体, 纸, 剪刀,“公司一直在玩数字游戏,似乎数字总是能打败纸. 营销已经从传单、邮件和其他硬拷贝广告转向电子邮件营销, 网页内容, 以及按需电子文件.

好吧, 人, 我数到三,准备扔纸, 因为纸总是会赢.

什么管用(提示:这是纸)

根据加拿大神经营销公司TrueImpact和坦普尔大学研究人员发表的另一项研究, 纸仍然是与客户和潜在客户澳门金沙城中心的方式. 纸质产品的召回率更高,而且比数字产品更容易理解.

想想这一点,纸张仍然是客户更容易理解的营销选择 他们更容易记住数字. 在trueimpact的研究中,经过测试的前五种营销策略中有四种是纸质的. 它们包括, 按效力等级排序, 有香味的信封, 维(3 - d), 信封, 以及有声音的多维邮寄器. 跻身前五名的唯一数字营销形式是通过智能手机查看电子邮件.

为什么它的工作原理

它可能看起来有点倒退, 几乎过时, 依靠纸质营销, 但这也是它如此有效的一个重要原因. 首先,纸张 感觉 真正的. 顾客和客户可以手持纸质邮件机, 在他们的手中感受它, 并直接与材料相互作用. 他们能感觉到纸的厚度, 重量, 这是一种可以放下的东西,之后可以重新审视. 多数数字营销被迅速扫描,要么被删除,要么在源源不断的向智能手机和笔记本电脑推送数据的过程中丢失.

和, 也许你想知道为什么纸质营销比数字营销更容易理解和回忆. 根据圣何塞州立大学的一项研究, 基于屏幕的阅读行为的特点是花更多的时间浏览和扫描, 关键字识别, 特色时间阅读, 非量线性阅读, 更有选择性地阅读. 这意味着花在深度阅读和集中阅读上的时间更少. 基本上,阅读你的纸邮件的人只是拿着你的纸邮件和阅读. 阅读你的电子邮件营销邮件的人拿着一部手机, 一个web浏览器, 很可能在移动, 而且可能还有许多未读的消息要读.

所以当你和你的营销团队聚在一起,开始数到三, 准备好粘纸, 因为纸总是赢家.